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就活生に影響を与える意外な情報源とは？
マーケティング最新第1回では、人材不足や情報環境の変化に伴い就活生が企業にとってますます重要なステークホルダーになっていること、そして採用活動が企業全体のブランディングにも影響を与えることをお伝えしました。
第2回は、電通PR内の研究組織である企業広報戦略研究所が実施した内々定・内定獲得者1000人のアンケート調査から就活生の情報源を読み解き、情報接触の視点から企業ブランディングにもつながる採用活動のポイントを解説します。
最終的に入社を決めた、就活生に最も影響を与えるメディアとは
企業は就活生とコミュニケーションを取るために、どのような経路で情報を届けるべきでしょうか。新卒採用情報に特化したメディアを除いた調査結果から見てみましょう。
就活生が入社予定の企業に魅力を感じたきっかけは、1位「社員・店員など」（52.0％）、2位「企業が直接発信する情報」（43.8％）、3位「インターネット上での口コミや評判」（39.5％）、4位「身近な人との会話」（27.5％）、5位「番組や記事」（14.2％）となりました。
また、最も企業の魅力を感じたメディア（新卒採用情報に特化した総合就職ナビサイトを除く）を聞いたところ、1位は「口コミサイト」（197人）となり、約5人に1人が選びました。就活生による書き込みで採用活動の実態が明らかになる新卒向け口
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