電通、AIを活用しソーシャルメディア向けの広告クリエーティブの効果を配信前に予測するツール「MONALISA」を開発

3月19日に配信された電通ニュースリリース文面は以下の通りです。


2019年3月19日

株式会社電通（本社：東京都港区、社長：山本敏博）、株式会社電通デジタル、株式会社サイバー・コミュニケーションズ、データアーティスト株式会社の電通グループ4社は、ソーシャルメディア向けの広告クリエーティブの効果を配信前に予測するツール「MONALISA（モナリザ）」を開発、本日よりその運用を開始します。

ソーシャルメディア広告において、広告クリエーティブは広告効果を左右する重要な要素ですが、その広告効果の事前測定手法は存在していませんでした。そこで当社は、AIに特化したグループ横断プロジェクトチーム「AI MIRAI（エーアイ・ミライ）(※)」の活動の一環として、過去の広告配信データと広告クリエーティブを分析し、広告の配信前に効果を事前に予測できるツール開発を推し進め、この度、MONALISAが誕生しました。

具体的には、広告クリエーティブの特徴を数値化し、広告配信結果に紐づけることで広告効果の機械学習を行いました。これにより、効果の低い広告クリエーティブを広告の配信前に検知することができ、配信時から、既に検証済みの高精度な広告クリエーティブのみを優先的に選定し配信することが可能になりました。

本ツールは、Instagram、Facebook、Twitte

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