就活生はインフルエンサー？　採用活動に全社を挙げて取り組むべき理由

昨今、就活は学生優位の超売り手市場となり、企業が学生を選ぶ時代から、学生に“選ばれる時代”に突入しました。それに伴い、企業の採用活動に注目が集まっています。

電通PR内の研究組織である企業広報戦略研究所では、人（就活生）が集まる採用活動の場は企業ブランディングの大きなチャンスであり、採用を超え、企業全体が一丸となって取り組むべき広報活動の場と捉えることが重要であると考えています。

そして、採用活動の場に集まる就活生に効果的にコミュニケーションすべく、就活生から見た企業の魅力度を測る指標「採用版・魅力度ブランディングモデル」を有識者と共に開発しました。

この連載では、同モデルを基にした就活生への調査結果、そこから分析した採用活動を企業ブランディングにつなげるためのポイントを3回にわたって紹介していきます。

企業は“選ばれる”時代に突入！　
「採用」は全社連携が重要テーマに

 

少子化が続く社会環境で「採用」は企業の重要経営課題の一つに挙げられるようになりました。上場企業の広報担当責任者を対象にした当研究所の調査でも、採用は重要なテーマとして伸長しています。

2018年は「広報活動で重視するテーマ」として、「リクルーティング」が前回の2016年調査よりも16.5ポイント上昇し3

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