Facebook ではどのような広告が一番効果があるのかを決めるのに、二つの機能を使っています。Dynamic Creative Optimization (DCO)とABテストです。
Facebookは自動的に入札を行い、クリエイティブは最も費用効果の高いパフォーマンスを行うドライバになります。クリエイティブはユーザーエクスペリエンス、ロケーション、デバイスに合わせて最適化されるようになっています。動画テンプレートはクリエイティブの質を高め、ダイナミックプライシングに有用です。しかし、AIや機械によりテンプレート化されたクリエィティブが生み出されることはありません。少なくとも今のところは！
さて、どのくらいのクリエイティブが必要なのでしょうか？
150ミリオンドル以上をつぎこんできた私の経験によると、ダイレクトレスポンスクリエイティブの95％がポートフォリオを最適化した広告より効果が低いのです。つまり、大量にある広告の中でも、成功していて広告費用対効果（ROAS)がある広告は５％のみだということです。クリエイティブは予算が使われリーチが増えることですたれていくので、そうならないためにもコンスタントなテストが必要です。
Facebookの機能はどのクリエイティブが一番効果的か決めてくれる
費用を最適化す
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【Facebookを使ったマーケティング戦略】広告キャンペーンの効果をテストする方法
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