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資生堂 「ストレス臭」をケアする新商品を発表
マーケティング最新資生堂は、「24時間、いつでもどこでも肌快適ケア」をコンセプトにしたデオドラントブランド「エージーデオ24」から、緊張やストレスが原因の「ストレス臭」をケアするパウダースプレーなど全6品目17品種を2月中旬から発売する。
同社は発売に合わせて、米国人調香師のジェニファー･ハーダウェイ氏を“ニオイ鑑定人”として連続起用し、ウェブ広告やテレビCMなどを展開する。
これに先立つ2月13日、東京･中央区のベルサール汐留で、新商品発表会を開催した。
1999年に「加齢臭」を発見した同社は、2018年に「ストレス臭」を特定した。
アドバンストリサーチセンターの勝山雅子研究員は、心拍数が上がり緊張やストレスを伴う状況下で、特徴的な臭い「ストレス臭」が発生するとして、「臭いと体の関係を研究する中でストレス臭を発見した。この臭いは体調によって変化するもので、それを逆手にとれば臭いから体の状態を知ることができ、体調のバロメーターにもなる」と説明した。
岩本光世ブランドマネージャーは、ブランドのターゲットユーザーである20～40代男女の9割が日常生活でストレスを感じているという調査結果を踏まえ、「ストレスの正体を特定し、それに対応する技術を開発したことでストレス臭をケアする商品に結び付いた」
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