シンガポール発、報告されていない児童虐待「暗黙の真実」キャンペーンを実施

多くのシンガポールの人々にとって児童虐待は深刻な問題だ。虐待犠牲者である子どもたちは、社会の目を恐れ報告しない。特に加害者が近い存在であるほど、虐待が子どもたち自身のせいであり、周囲に話をしても信じてもらえないと思ってしまう。

この現状を踏まえ、Sanrakshan.org（より安全に世界の子どもたちを育てる取り組みを行う社会的企業）は、報告されていない児童虐待に対して意識を高めるキャンペーン「The Unspoken Truth」（暗黙の真実）を実施。電通シンガポールが、電通イージスネットワーク傘下のアイソバー、OOH広告を専門とするポスタースコープと共に手掛けた。

電通シンガポールは、一般的なポスターキャンペーンにインタラクティブな体験を加え、より訴求力を高めた。ポスターは「見なかったからといって、起こらなかったわけではない」とのキャッチコピーとともに、スマホなどのモバイルデバイスでポスター右下のQRコードをスキャンするよう誘導する。すると、画面上にポスターに書かれていたものとは異なる「暗黙の真実」が表示されるという仕組みだ（下記参照）。その後、団体への寄付や救われた被害児童への支援などがウェブ上から直接できるようになっている。

暗黙の真実　メッセージ（例）

 

●スキャン前のメッセージ

私は自分の布団に入った。寝る

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