地域の魅力で感情を動かせ！ シェアされる地方創生ムービーを「感情トリガー・マップ」でひもとく

こんにちは。鬼ムービーチームの下 穂菜美と申します。

鬼ムービーチームは、オンライン動画制作に特化した専門チームとして活動しています。

クリエーティブ部隊と見られることが多いのですが、実はプランニングから制作、効果検証までオンライン動画の一連の流れを行っています。

現在ますます注目を集めている「地方創生」を目的とした地方ウェブ動画（以下、地方ムービー）。今回は、鬼ムービーチームの武器の一つでもある「感情トリガー」を紹介し、話題になる地方ムービー制作のヒントをお伝えします。

話題になる地方ムービーは、どんな感情を揺さぶるのか？

地方ムービーはたくさんあるものの、話題になる動画とそうではない動画があります。見られている動画には感情を揺さぶる共通項があるのではないかと考え、話題になった地方ムービーの調査を、20～60代980人の男女対象に実施し、調査結果を感情トリガー・マップで分析しました。



感情トリガー・マップは、生活者が思わず情報をシェアしたくなる動機を分類、マッピングしたプランニングメソッドです。YouTube上のヒット動画（シェア数や再生回数、コメント数など多い動画）を調査し、動画をシェアしたくなる感情を割り出して10に分類し、「感情トリガー」と名付けました。

今回、「印象に残る」（以降「印象」）、「好感が持てる」（同

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