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KDDIから「Wowma!」にやって来たau「三太郎シリーズ」名付親の矢野副社長に聞く「これからのWowma!」
マーケティング最新ECモール「Wowma!」を運営するKDDIコマースフォワードの副社長へ就いた元KDDI宣伝部長の矢野絹子氏。CM好感度4年連続1位となった「au」のCM「三太郎シリーズ」の名付け親でもある。今後、「Wowma!」をどう変えていくのか？ ブランディングをどう仕掛けていくのか？ 矢野副社長に聞いてみた。
「三太郎シリーズ」名付け親に聞く「au」CMが人気を集めた理由
――CM好感度（CM総合研究所調べ）で4年連続1位となった「au」のCM「三太郎シリーズ」は、矢野さんがKDDIのコミュニケーション本部 宣伝部長時代に手掛けたCMだと聞きました。
2015年1月1日に始まった「三太郎シリーズ」は宣伝部長時代に携わったCMで、たくさんの関係者の尽力で誕生しました。
当時、「au」の課題と言えばブランドイメージがなかったこと。KDDIの調査では、NTTドコモは「安定感」「大手」「安心」、ソフトバンクは「チャレンジング」「先進感」といったイメージが強かった。そのなかで、「au」はどうだったのか？ 何をやるにも2番手、3番手というイメージを抱いていた消費者は多かったと思います。
「au」というブランドを伝えるためにどうしたらいいのか？ その課題を解決するためのCMとして、「三太郎シリーズ」が誕生しました。
KDDIコマースフォワード 代表取締役副社長 矢野絹子氏
日本移動通信
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