エージェンシー開拓ではなく、マーケティング機能の多くを内製化する企業が増えている。だが、どの機能を内製化するのが一番よいかを決めるのに万能のアプローチはない。米DIGIDAYの調査では、2019年には「プログラマティックメディア購入を内製化する」が37%、「クリエイティブ戦略を内製化する」が35％だった。
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Source: でじデイ
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DIGIDAYリサーチ：2019年、どのマーケティング機能を インハウス 化したい？
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