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【2018年版】中国BtoC-ECの主要プレーヤーと市場シェア、販売チャネルの特徴まとめ | 中国の最新買い物事情～トランスコスモスチャイナからの現地レポート～
マーケティング最新中国のBtoC-EC市場規模は、2017年に前年比39%増の7.1兆元（日本円で約112兆円）となり、2018年には9.38兆元に達する見込みです。中国のBtoC向けECプラットフォームは、「統合型」「垂直型」「ブランド直営型」の3タイプに分けられ、それぞれに代表的なECプレーヤーが存在します。本記事では3種類のBtoC-EC関するビジネスモデルや代表的な企業、その特徴を紹介します。
大手2社で市場シェア8割超の「統合型ECプラットフォーム」
「Tmall（天猫）」、「JD.com」などに代表されるのが統合型ECプラットフォームと呼ばれるビジネスモデル。複数ブランドの3C製品（Computer、Communication、Consumer Electcs）、衣料品、化粧品などさまざまなカテゴリーの商品を取り扱っているのが特徴です。「Tmall」と「JD.com」は2大巨頭として、市場シェアの8割以上を占めています。
2017年の中国BtoC-EC市場では、「Tmall」のシェアは52.73%で首位。「JD.com」は32.5%で2位となっています。中国IT大手のTencent、「JD.cm」と戦略的パートナーシップを締結した唯品会（VIP）のシェアは3.25%で、3位にランクされています。
「Tmall」と「JD.com」のシェアを合算すると2017年は85.2%。2
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