今年のクリスマス、子どもにプレゼントしたいおもちゃはコレだ！［楽天おもちゃ大賞2018］

11月15日、「楽天おもちゃ大賞 2018」が発表された。「楽天おもちゃ大賞」は、子どもが夢中になれるおもちゃを選びやすくするために創設されたもの。受賞商品は楽天市場の商品レビュー、一般ユーザーからの投票、特別選考委員や実行委員会による最終審査を経て決定した。「おもちゃ大賞」の選定は、昨年に続き2回目。

楽天市場におけるおもちゃのトレンド
コマースカンパニー ジャンル戦略課リテールジャンル戦略グループ マネージャーの松山秀勝氏によると、国内全体のおもちゃの売上は横ばいだが、楽天市場内の売上は右肩上がり。

主要10分野における年間国内市場規模（出典：日本玩具協会／2018年6月）
※主要10分野……①ゲーム（テレビゲーム関連を除く）　②カードゲーム、トレーディングカードゲーム　③ジグソーパズル　④ハイテク系トレンドトイ　⑤男児キャラクター　⑥男児玩具　⑦女児玩具　⑧ぬいぐるみ　⑨知育・教育（ベビーカー、チャイルドシート、三輪車などの常用関連を除く）　⑩季節商品　

楽天市場におけるおもちゃの年間流通額

近年は11月の第4金曜日の「ブラックフライデー」が浸透してきており、年末商戦の幕開けを告げるイベントとなっている。

楽天市場における「ブラックフライデー」期間中のおもちゃ流通金額

楽天の調査によると、パパ・ママ世代の「ブラックフライデー」の認知度はお

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