10～20代の若い消費者を店に呼び込む仕掛けとして、最もわかりやすいのは店舗の外観や内装を工夫することである。現代の口コミは、写真撮影された店舗の様子がSNSに投稿、シェアされる形で広がっていく。そこで海外では、インスタ映えする店舗の開発が新たなトレンドになっている。インスタ映えを狙った店舗は「インスタグラマブル・ストア（Instagrammable store）」とも呼ばれ、来店客にシェアされやすい、店のデザインや商品陳列の方法などが研究されている。
米国を拠点に、日本を含めて世界10ヶ国に460店舗を展開するファストファッションメーカーの「FOREVER 21」では、Ｚ世代とミレニアル世代（10代～30代前半まで）をターゲットした「Riley Rose」という、女性向けの化粧品・美容品、日用品や文房具までを扱う新店舗の展開を、米国内で2017年から行っている。
Source: 起業３
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インスタ映え店舗のマーケティング分析と費用対効果
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