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中国EC大手2社で5兆円を売った「独身の日」2017年の振り返り&2018年の展望
マーケティング最新ネット通販の買い物の祭典「独身の日」（W11、ダブルイレブン）が間もなく中国で始まる（厳密には、JD.comは11月1日からキャンペーンをスタート）。2017年は中国大手ECサイト2社の合計取扱高だけで2953億円（5兆201億円、1元17円換算）に達した。2018年11月11日の「独身の日」を前に、2017年の状況を振り返る。
【2017年】アリババは2.8兆円、JDは2.1兆円の取扱高
アリババグループが2017年11月11日に記録した取扱高は1682億元（日本円で約2兆8594億円、1元17円換算）。伸び率は39.3%。
1682億元の取扱高を記録したアリババグループ（画像はアリババ運営のAlizilaからキャプチャ）
直販EC最大手であるJD.comの取扱高は1271億元（日本円で2兆1607億円）。2016年は401億元だったため、前年比約3倍と躍進した。
1271億元の取扱高を記録したJD.com（画像はJD.com提供）
両社は「独身の日」キャンペーンを展開しているものの、セールの仕組みはそれぞれ異なる。アリババは11月11日の約1週間前から予約注文を開始し、「独身の日」当日に決済を行う仕組み。また、前日などに買い物カゴへ商品を入れておいたまま、「独身の日」に決済するという消費者も多いという。
その結果、11月11日の「独身の日」当日に決済が集中
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