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【ネット広告最新事情】モバイルの検索流入で圧倒的なグーグル、アマゾンはスポンサーブランド広告が過去最大の成長 | 海外のEC事情・戦略・マーケティング情報ウォッチ
マーケティング最新Merkle社のレポートによると、アップルのITP（Intelligent Tracking Prevention）によって、少なくともしばらくの間、グーグルの検索広告リマーケティングが機能しなくなりました。
Merkle社発行の「2018年第3四半期デジタルマーケティングレポート」によると、アップルのITP（Intelligent Tracking Prevention）によって、少なくともしばらくの間、グーグルの検索広告リマーケティングが機能しなくなりました。
ITPは特にモバイルの広告トラッキングに大きな影響を与えました。たとえば、リターゲティング広告にはCookieが24時間しか利用できず、消費者が30日間サイトを訪れない場合、Cookieが削除されてしまいます。アップルは昨年12月にITPを発表し、2018年9月半ばにiOSとSafariにITP機能を搭載※1。その後、検索広告リマーケティングのクリックのシェアが、7か月ぶりの低水準にまで落ち込みました。
※1 編集部注：新しいSafari 12に実装されたITP 2.0のトラッキング防止機能によって、ドメインをまたぐCookieは即時破棄されるためターゲティングが困難になった（ITP 1.0では24時間の猶予があった）。
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