アトリビューション分析【マーケティング用語集】

アトリビューション分析とは
アトリビューション分析とは、「直接コンバージョンに至ったアクションだけでなく、それ以前の、コンバージョンに至る全ての接触メディア、広告の貢献度も正当に評価する」ための分析手法です。 これまでは、Webマーケティングの効果測定をする際に、最後に接触した広告しか評価できず、それ以前に接触していた広告やSEOの効果が見えていませんでした。 しかしこのアトリビューション分析によって、最終的なコンバージョンからは遠いものの、購入の意思決定に大きな影響を与える施策の効果を評価することができます。 マーケティング施策考案の際は、この分析を活用し、本当に価値のある施策を見極める必要があると言えるでしょう。
Source: グーと

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