件名を決める【連載第４回】

件名に関する基本的な考え方については、「準備編　第１０回」でご紹介しています。
本記事では、運用時の件名の書き方について、
　➀件名を決めるタイミング
　②複数案出すときの考え方
　③相手による書き分け方
の３つのポイントをご紹介します。
ポイント①　件名を決めるタイミング
皆さんは、メールの件名をいつ決めていますか？
「書き始める前」という方も多いと思います。
しかし、それはあまり得策ではありません。
なぜなら、件名はメールの中でも最も重要なパーツだからです。
では、いつ決めるかというと「最後」です。
「えー？件名が決まってないと、書き始められないのでは？」と思った方もいらっしゃるかもしれませんね。
たしかにそのとおりです。
ですから、いったん仮決めをして、本文を書いて、最後に件名を見直します。
どのようにして見直すかというと、本文全文の中から「最もエモーショナルな（感情的な／読者の知的好奇心をくすぐりそうな）」一文を持ってくるのです。
例えば、本記事と同じ「件名の決め方」というテーマのメールマガジンの場合は、以下のようになります。
ポイント②　複数案出すときの考え方
基本的な考え方は、ポイント①のとおりですが、できれば件名は複数案（３案程度がよいでしょう）から決めたいものです。
理由は、先述したとおり、件名はメールの中でも最も重要なパーツだからです。
ただし、複数案出すときに

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