Pepsi、ソーダメーカーのSodaStreamを買収――健康志向とサステナビリティーをさらに進める

今日（米国時間8/20）、Pepsiはテルアビブに本拠を置く清涼飲料水メーカー、SodaStreamを32億ドル買収する意向を明らかにした。これは消費者の嗜好が砂糖過多の市販飲料からもっと健康的なホームメード飲料にシフトしつつあることをいっそうはっきりさせたといえる。
この買収はすでにPepsiCoの株主から全員一致の承認を受けている。PepsiはSodaStreamの買収でポートフォリオの多様化といっそうの国際展開を図る。Pepsi製品は現在45カ国で販売されている（アメリカ、ドイツ、フランス、カナダが主要市場）。
買収の狙いの一つはホーム市場の営業力の強化がある。消費者が生鮮食品をオンラインで購入する傾向が強まるにつれ、Pepsiはホーム市場開拓の方策を探っていた。PepsiのCFO、Hugh JohnstonはCNBCのインタビューに対し、「われわれはこれまでタッチしていなかった新たな市場に参入する。ホーム清涼飲料水市場だ」と語った。
これにはサステナビリティーも大きく関係している。消費者は環境に大きな負荷をかける使い捨て容器からSodaStreamが提供するような繰り返し利用できる容器にはっきり移行しつつある。失敗したKeurig Koldに比べて、消費者のこのトレンドはソーダストリームに追い風だ。
PepsiCoのCEO、Indra Nooyiはプレスリリースで「Pep

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