データを味方にするとクリエーティブが変わる！

スポーツ用品店勤務・A子さんのお悩みとは？（イラスト：金井沙樹）


ピープル・ドリブン・マーケティング（PDM）の考え方を紹介する本連載。今回のテーマは「Creative & Activation」、人を動かすクリエーティブです。



マーケティングの中でも、「クリエーティブ」の話になると、勘やセンスが入り混じり、話が混乱しやすいところかもしれません。でも恐るるに足らず！

PDM型クリエーティブは、「メディアへの最適化」「ファネル別の整理」「データに基づいたPDCA」の三つの基本をおさえておけば、大丈夫。クリエーティブは、表現は、もっと強くすることができるんです。


＜目次＞

▼～A子さんの物語：Creative＆Activation編～
▼基本①クリエーティブを各メディアに最適化せよ！
▼基本②動画はファネル別の「3S戦略」で考える
▼基本③クリエーティブにも、データに基づくPDCAを
▼A子さん、手応えあるクリエーティブの面白さに気づく


～A子さんの物語・Creative & Activation編～

とある街の郊外に、大型スポーツ用品店「スポーツピープル」はあります。入社6年目のＡ子さんは、スポーツピープルの顧客にメッセージを届けるためのメディアプランニングをしています（前回参照）。

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