スポーツイベントとインバウンドの関係は？

訪日観光客数は年々増加し、2017年には過去最高となりました。

さらに、2019年にはラグビーワールドカップ、2020年は東京オリンピック・パラリンピック、2021年はワールドマスターズゲームズ関西と「ゴールデン・スポーツイヤーズ」を迎えます。

この一大スポーツイベントをきっかけに訪日外国人がさらに増え、行政、自治体、各企業での取り組みもより活発になることが予想されます。そんな中、日本は世界からどう映っているのでしょうか。

どこの国や地域で、日本の何を目的に訪日意向が高まっているのか? また、“メード・イン・ジャパン”は、今どのような評価を得ているのか? 電通の「チーム・クールジャパン」は18年1～2月、世界20カ国・地域で「ジャパンブランド調査2018」を実施しました。

本連載では今後の訪日者向けビジネスのキーポイントとなる調査結果を紹介していきます。第5回は「スポーツイベントとインバウンドの関係」。各国・地域のスポーツへの嗜好やスポーツイベントによる訪日意欲を探っていきます。

Q 好きなスポーツは？






 

A 世界的に人気なのはサッカーに続き、水泳。アジアでは卓球、サイクリング、登山・トレッキングなども人気。

 



アジア・欧州で1位のサッカーに

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