プレイス・ブランディングの成功の秘訣「ディレクション力」

第１回は、プレイス・ブランディングとは何かについてお話ししました。今回は、良いプレイスをつくっていくために私たちはどのようにディレクション（方向付け）していけばいいのかについて解説していきます。

プレイス・ブランディング・デイレクションの五つのフェーズ

プレイス・ブランディング・サイクルに沿って五つの重要な局面においてやるべきことを整理したものが、「プレイス・ブランディング・ディレクション」です。順を追って説明していきましょう。

【図1】プレイス・ブランディング・ディレクション



 





プレイスの単位をどう設定するかは今後の成否を決める重要な意思決定です。従って、さまざまな単位の可能性を探る必要があります。例えば、人口20万〜50万人規模の「中核市」といった都市の単位や、都市の一部である「地区」「通り」「路地」などの単位にも可能性が感じられます。

また、「瀬戸内」「湘南」「三陸」といった「広域圏」や、「しまなみ海道」のような「街道」、さらにはJR中央線や都心の私鉄沿線などの「沿線領域」などもプレイス・ブランディングの単位として十分に可能性があるでしょう。

単位の設定に正解はありませんが、場所に対する感覚や意味付け（センス・オブ・プレイス）を感じ取りながら、最適な単位を見つけ出すことが成功の鍵を握りま

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