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デジタルは、広告に起こった最も素晴らしいできごと
マーケティング最新皆さんこんにちは。
今回は最終回なので、総括としてこれまでのスタンフォードでの学びを通じて「広告」について考えてみたいと思います。
多くの貴重な学びをくれたスタンフォード。このネットワークを生かして、これからも新しい気付きや視点を獲得し、皆さまにシェアしていければと思います。
広告は、インターネットに必要不可欠な存在
シリコンバレーおよびスタンフォードの人たちは広告というものをどう捉えているのか。テックやメディア、広告に関わる業界人たちと接する中で、彼らの共通見解は上記の言葉に凝縮されていると感じます。「実質的な、コンテンツおよびフリーミアムサービスの対価である」「ウェブを生かし続けるための酸素のようなもの」。人によって表現はさまざまです。事実GoogleとFacebookという世界を代表する2社の収益の大半は広告事業によるもの。この２社に限らず世界中のインターネット企業が広告収入の恩恵を受けています。
改めて考えると、広告とは実に影響力があるビジネスなのです。「広告というマネタイズシステムをどのように進化させるか？」という課題には大きな価値があり、世界は新しい仕組みの登場を待っています。その進化の可能性を研究し、実験を続けることは広告会社の使命といえるのではないでしょうか。
デジタルは、広告が進化する最高のキッカケをくれた
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