アドバイイングの動きはゆっくりとだが、一般データ保護規則（GDPR）施行のおかげで、コンテクスチュアルターゲティング（文脈ターゲティング）に確実に回帰している。GDPRの影響をめぐって市場の先行き不透明感が強いため、多くのアドバイヤーは、データを多用するオーディエンスターゲティングでリスクを冒したがらない。
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Source: でじデイ
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GDPR の影響で コンテクスチュアルターゲティングが復活：パーソナライズは下火
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