原価率を公開するアパレルメーカーのブランド構築

消費者からの支持を受けているD2Cブランドのキーワードに「Transparency（透明性）」がある。商品のできるだけ詳しい情報を開示することで、その商品を購入することの妥当性を判断してもらうものだ。その中でも、商品の原価率を正直に公開するブランドが急成長している。
2011年に米サンフランシスコで創業した「Everlane（エバーレーン）」は、自社開発した商品をネットで直販する D2C型の新興ブランドで、商品単価はコットシャツが35～50ドル、ジーンズが約70ドルと、従来のファストファッションと同程度に設定されている。中国や東欧などの提携工場に、商品の生産を委託しているのも同じだが、商品別に詳しい原価率を公開しているのが、これまでのアパレル業界には無い特徴である。
Source: 起業３

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