電通、テレビ番組・CMの放送内容にインターネット広告とDOOH広告をリアルタイム連動させる広告入札・配信管理システム「STADIA Live」を開発

5月21日に配信された電通ニュースリリース文面は以下の通りです。


2018年5月21日

電通、テレビ番組・CMの放送内容にインターネット広告とDOOH広告をリアルタイム連動させる広告入札・配信管理システム「STADIA Live」を開発

株式会社電通（本社：東京都港区、社長：山本 敏博）は、テレビ番組・CMの放送内容にインターネット広告とDOOH(※)広告をリアルタイム連動させる広告入札・配信管理システム「STADIA Live」（スタジア ライブ）を開発しました。その広告効果を検証する実証実験を、本日より開始します。

本サービスの活用により、テレビ番組内で取り上げられた場所、人物、モノなどのキーワードや、スポーツ試合の得点シーン、テレビCMの内容にリアルタイム連動させて、インターネット広告の入札を自動的に開始／終了させたり、入札金額を変更したり、広告クリエーティブの変更を行ったりすることが可能になります。また、DOOH広告においては、事前に購入した広告枠のクリエーティブの変更を自動で行えるようになります。

「STADIA Live」の開発段階で実施したトライアルでは、テレビCMとインターネット広告のリアルタイム連動によって、広告主サイトへの新規来訪率が向上しています。また、テレビ番組に登場したキーワードとのリアルタイム連動では、広告への注

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