People Driven Marketingはメディアプランナーの自由革命だ！

スポーツ用品店勤務・A子さんのお悩みとは？（イラスト：金井沙樹）


ピープル・ドリブン・マーケティング（PDM）の考え方を紹介する本連載。今回のテーマは「Media＆Promotion」（メディア＆プロモーションプランニング）です。



「人」を基点とするPDMではどんなメディアを使うべきでしょうか。的確なターゲティングならデジタルだ！という考え方も、いや、テレビCMのパワーは捨てがたい！という考え方もあるでしょう。

しかし、各メディアがそれぞれに進化した現在では、ニュートラルな視点でメディアを組み合わせることで、かつてない自由なプランニングを楽しめます。最新の状況を見ていきましょう。


＜目次＞

▼～A子さんの物語：Media＆Promotion編～
▼デジタルが効率的？テレビが最強？メディア選びに「先入観」は禁物
▼進化するトラディショナルメディアたち
▼「平日は仕事で頭いっぱいの社会人週末ジョガー」攻略作戦
▼メディアプランニングって自由だ！メディアプランニングって楽しい！


～A子さんの物語・Media＆Promotion編～

大型スポーツ用品店「スポーツピープル」でマーケティング全般を担当するA子さんは、顧客タイプ別にチャンスポイントを発見しました（※第4回参照）。

※チャンスポイント&he

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