パートナーを探せ

コラボといっても、果たして誰と組むのか。好きだからだとかダジャレとか、そういうきっかけでももちろん良いと思いますが、今回はあくまで「打算的に」(笑)コラボパートナー選びを考えていきます。

ベストパートナーの選び方

コラボにおいては、当然のことながら、誰と組むかがとても重要です。それはつまり「相手から何をもらうか（＝あげるか）」という、享受し合うブランド資源の見定めともいえます。

第１回でも話した通り、コラボにはさまざまな組み方がありますが、まず初めに思い付くのは自ブランドと似た状況にあったり、近いカテゴリ－の同ポジションに位置するような「似た者同士」のマッチングかと思います。

この場合は、お互いに得られるメリットも負うリスクも同程度であるために、実現性がぐっと高まります。コラボを成立させるために必要なのは、得られるものの絶対的価値が、みなしで同じあるということ。両者がお互いの尺度でwin-winだと感じられて初めて、プロジェクトは動きだすのです。そういった意味でも、似た者同士のコラボは、判断をする側の人間にとっても反論がしにくく、また世の中的にも受け入れやすいアウトプットになることが予想されます。

遠距離であるほど、いい

ただし「似た者同士」のコラボが良いとは、もちろん限りません。コラボでとにかく話題になればいい！という目的なら、自ブ

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