楽天の国内EC流通総額は11%増の8576億円【2018年1Qまとめ】

楽天の2018年1～3月期連結業績（第1四半期）における国内EC流通総額は、前期比11.4%増の8576億円だった。成長率は前年同期（2017年1～3月期）と比べて1.3ポイント減少した。
国内ECの流通総額推移（画像は編集部がIR資料からキャプチャ）
国内EC流通総額は「楽天市場」「楽天トラベル」「楽天ブックス」「楽天マート」「楽びん」「フリル」「ラクマ」などのほか、楽天ダイレクトなどの流通額を合算した金額。
2016年にスタートした「スーパーポイントアッププログラム」（SPU、エントリー不要でポイントを最大7倍付与する施策）への参加サービスの拡充（Rakutenブックス、Rakuten BRAND AVENUEなど）といった施策が、流通総額の伸長につながったとしている。
楽天の河野奈保氏（常務執行役員兼ECカンパニープレジデント）は「SPUによって休眠ユーザーが再び楽天のサービスを再び使うようになった」と説明。休眠顧客の掘り起こし、LTV（顧客生涯価値）の向上にも寄与しているとした。
「SPU」施策によって他サービスとのシナジーが生まれたとうい（画像は編集部がIR資料をキャプチャ）
人気ブランド500以上を取扱う楽天のファッション通販サイト「Rakuten BRAND AVENUE」の流通総額が同37%増と高成長を維持していることも要因。
なお、国内ECの営業利益は164

リンク元