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【b→academy #2】『横浜DeNAベイスターズのデータマーケティング』―徹底的なデータ分析で導き出したスタジアム満員の法則―
マーケティング最新2018年3月にスタートした「b→academy」※1（運営：マーケテイングプラットフォーム「b→dash」）。4月10日、東京・五反田にて第2回目の講義が開催された。企画責任者を務めるチェアマンとして、オイシックスドット大地株式会社のCMT（チーフマーケティングテクノロジスト）兼 株式会社フロムスクラッチCIO（チーフイノベーションオフィサー）西井 敏恭が開講の挨拶をした後、1つめのセッションは株式会社横浜DeNAベイスターズ 執行役員 木村 洋太氏にご登壇いただいた。「b→academy」では、「データやテクノロジーを活用したマーケティングを当たり前にする」というミッションを掲げ、最先端マーケティングに関する知や事例のシェア、マーケター同士の交流を行っている。今回も200名を超えるお申込みを頂き、当日は当選した約80名のデジタルやデータに携わるマーケティングリーダーが集まった。
大躍進を遂げた横浜ベイスターズ
プロ野球の横浜DeNAベイスターズ（以後、ベイスターズ）は、2011年、前身の横浜ベイスターズの買収により誕生した。しかし誕生当時の年間来場者数は約110万人で12球団最下位。座席稼働率も半分ほどというような状況で20数億円の赤字であった。ところが誕生以来観客動員数は右肩上がりに増加し続け、2017年には過去最多の197万9446人を記録した。本拠地である横浜スタジ
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