人はなぜ朝にミルクシェイクだけを買うのか？ マーケティングの本質を捉えた「ジョブ理論」を解説する1冊

　ある商品がなぜ売れるのか。商品を買うか否かの決定要因は顧客の属性や商品の特徴ではなく、「顧客が片付ける用事を解決してくれるかどうか」だとするのが、破壊的イノベーションで知られるクレイトン・クリステンセン氏が掲げる新たな「ジョブ理論」です。この理論を解説する『「ジョブ理論」完全理解読本』（翔泳社）が発売となりました。

Source: マーケットジーン

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