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コラボの思惑
マーケティング最新初めまして、電通コピーライターの坂本弥光と申します。
４年前に立ち上げた「午後の紅茶×ポッキー コラボレーションプロジェクト」について、クライアントと共著した著書『ブランドのコラボは何をもたらすか』が刊行されました。
このコラムでは、本の内容を一部取り上げながら「コラボレーション」が生み出すさまざまな産物について論じていきます。パートナー選び、売り場拡張戦略などコラボに必要なノウハウはもちろん、ブームを起こすためのスケジューリング術、SNSで自走させるためのフォトジェニックの考え方など、コラボから見えてきた新しいマーケティングメソッドまで、余すことなくお伝えしていければと思います。全６回、どうぞお付き合いください。（この先、何回「コラボ」って言うんだろう…）
そもそもコラボをする必要ってあるの？
本書では、午後の紅茶×ポッキーのコラボを成功ケースとして取り上げています。
二つを並べるとつながる「ペアリングパッケージ」と、合わせて食べると新たなスイーツになる「マリアージュ味覚設計」で話題になった午後の紅茶（キリンビバレッジ）とポッキー（江崎グリコ）のコラボ商品開発（左から順に第１〜４弾の商品）
通常、こういった「お祭りごと」の成果を測るのは簡単ではありません。
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