アパレル業界が挑む新たな変革 – 消費者がブランドに求める“透明性”とは？

ハイウエストスキニージーンズ　- $95
従来の小売価格　- $225

アメリカのDirect to Consumer (D2C)系ファッションブランドで、最近よく見かけるようになったこの表記。D2Cとは、自社で企画、製造した製品を実店舗や小売店を介さずに、自社のオンラインストアのみで販売するビジネスモデルである。

削減した中間コストや小売マージンを販売価格に反映させることで、消費者は高品質の商品を従来価格の約半額もしくはそれ以上で購入することができるというわけだ。


（画像転載元：DSLTDのウェブサイトより）

消費者がこれらのブランドを支持する理由は、安いから、だけではない。自分が支払った金額は適正か、そのお金は何に使われているのか知りたい、自分が賛同できる取り組みや方針を掲げる企業から商品を買いたい、という意識の変化が起こってきている。
66%の消費者は多少高くても、サステイナブルなブランドを選ぶ
ニールセンが60ヵ国の30,000人の消費者に対して行った、サステイナビリティーに関する調査、2015 Global Corporate Sustainability Reportでは、66%の消費者がサステイナブルなブランドに対して、積極的にお金を出すと答えた。2013年の調査では50%、2014年の調査では55%、とその割合は年々増加している。

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