大手広告主の一部は、エージェンシーが予算の使い方を完全に開示できるなら、質の高い広告に対して割増料金を支払う用意があると公言している。これらのブランドは、メディアプランニングの内製化を進めるほどに、インプレッション単価の低さ以外の基準でエージェンシーを選べるようになると考えているのだ。
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Source: でじデイ
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代理店の選定、「価格」より「価値」重視のブランド増加
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