アダストリアが化粧品ECに参入。コスメブランド「カレイドエビーチェ」を2018年秋発売

ファッションブランドを展開するアダストリアは1月15日、コスメブランド「Caleido et Bicé (カレイドエビーチェ）」を2018年秋に発売すると発表した。自社ECサイト［.st］（ドットエスティ）や、直営店で販売する。
コスメブランドを展開するのは初めて。成長戦略の１つに掲げている新規事業開発の一環として、化粧品事業に参入する。
「カレイドエビーチェ」のターゲット年齢は20歳代後半～40歳代。コンセプトは、ライフスタイルにこだわりを持った”大人”の女性に向けたコスメブランド。

コスメブランド「カレイドエビーチェ」
メーキャップやスキンケアのほか、ボディケア、生活雑貨、食品、ジュエリーなども扱う。価格帯は次の通り。

メーク：1000～5400円
スキンケア：800～1万2000円
ボディケア：500～1万2000円
生活雑貨：600～6000円
フード：200～6000円
ジュエリー：1400～3万円

化粧品事業に参入した背景として、化粧品の家計支出が1990年に比べ約20%増加していることや（総務省「家計調査」）、女性の1か月の可処分所得と使い道におけるコスメに対する消費額が多いこと（マクロミルのスキンケア化粧品に関するアンケート調査報告書【2016年版】）などをあげている。

アダストリアの化粧品EC参入背景
アダストリアは「グロー

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