2018年は脱・売り売り！今、メルマガに求められる役割とは？

2018年のメールマーケティングを考える
新年あけましておめでとうございます。今年もどうぞよろしくお願いいたします。2017年もマーケティングの世界ではさまざまな変化が起こりました。2018年に入り、どういった変化が起こるかはわかりませんが、プッシュ型のツールというメールマガジンの有効性は引き続き、重要になってくると思います。
では、どのようにユーザをプッシュしていくのか、2018年の初回は、その方法についてご紹介したいと思います。
売り売りメールを脱却しよう！
メールマーケティングに携わるみなさんにとって、最も効果が見込めるメルマガとはなんでしょうか。おそらく、ECサイトなどに携わる人であれば、まず間違いなく「セール情報」を挙げると思います。
もちろん、その考え方は間違っていません。
でも、ここでひとつ質問です。そのメール、ずっと続けられますか？
セール情報は「特別」だからこそ、反応を呼び、購入につながるもの。毎日やれば、それは「特別」ではなくなりますし、そもそもそんな安売り、そうそう続けられないですよね。
とはいえ、ECである以上、商品を売らなくてはなりませんので、通常の商品情報を発信するわけですが、それではユーザは反応しません。それどころか、離脱につながる恐れもあります。
売り売りメールが効果的なのは、簡潔かつメリットがしっかりあることが条件です。この条件が満たせないのであれ

リンク元