逆引きのススメ

少し前のことですが、「こんなのあるんだ！大賞2017」が発表されました。贈賞式でよんななクラブの社長もおっしゃっていましたが、この賞のユニークなところは受賞する商品が少なくとも現在、まだ全国的には有名でない点。地方新聞社が探し出してきた「まだニュースになっていない逸品」が競い合うので、グランプリですら「へぇ！そんなのあるんだ…」という感じです。

今年、見事その栄冠を獲得したのは「ビストロサンマルシェ（愛媛）の「杵つき餅カレー」。ご存じですか ？いえいえ、お気遣いなく（笑）。


 

レトルトパウチの中に地元産のお米でつくったお餅とカレーが入っているので、そのままお湯で温めるだけ。ご飯を炊く必要もなく、おいしいひと皿を楽しめます。審査員の方々にインタビューしたところ、評価ポイントは大きく二つ。一つは「ありそうでなかった新しい組み合わせ」。もう一つは「味の良さ」。意外性と納得感という要素をきちんと押さえての勝利だったようです。

ところで、電通には「逆引き」という訓練法があります。ふつうはコンセプトをもとに具体策をつくりますが、すぐれた具体策から、そのもとにあるコンセプトを類推（≒逆引き）するのです。これを繰り返しやることによって、目に見えない価値を言葉でつかまえる練習になります。



例えば、この「杵つき餅カレー」を

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