流行を生み出すショッピング・キュレーターの役割と報酬

これからの小売業界で売上に影響を与えるのは、宣伝広告よりも、一部のカリスマ的ユーザーの購買行動で、一般の消費者はそれを真似するようになる。彼らが実際に商品を使ってみて、本当に良いものだけをブログや SNSに紹介することで、商品の人気に火が付くことは各所で起こっている。このようなオピニオンリーダーは「ショッピング・キュレーター」と呼ぶにふさわしい。
海外では、セレブ女優や有名デザイナーが有償のキュレーターとなり、彼らが推奨する商品を販売するファッションサイトが４、５年前から登場しはじめたが、今では、報酬が発生する推奨コメントに消費者は反応しにくくなっている。最近の流行トレンドは、無報酬の口コミから発生している。
Source: 起業３

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