分散型メディアが増えるなか、これまでのパネルデータのみではプランニングに限界がある。大手広告代理店は、ファーストパーティデータやデバイス、ソーシャルから収集したデータから顧客のアイデンティティグラフを作成し、インベントリーと掛け合わせたプランニングに注目する。消費者の行動変化に伴い、プランナーにも変革が必要だ。
The post メディアエージェンシー、戦場はオーディエンスベースへ：新しいバイイングの可能性 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
Source: でじデイ
スポンサーリンク
メディアエージェンシー、戦場はオーディエンスベースへ：新しいバイイングの可能性
マーケティング最新
コメント