酒造メーカーのペルノ・リカールでは、メディアバイヤーの小さなチームが、DSPから、インベントリー（在庫）を直接購入している。そのようにして、オペレーションとまではいかないがDSPとの契約をコントロールし、ソフトウェアのマネージドサービスツールを利用するのだ。なぜ、このような動きに出ているのか、背景を探った。
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Source: でじデイ
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広告購入の「内製化」を拡大する、ペルノ・リカールの思惑：そして見えてきた利点
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