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【最新版】中国越境EC市場＆モール状況 （2017年9月） | 上海で働く駐在員の中国EC市場リポート
マーケティング最新今回は最新の中国越境EC市場について、中国の調査会社iiMedia Researchの調査結果と、弊社独自のマーケティングデータをもとに解説します。中国のECモールの状況は日本にいるとわかりにくいと思います。中国越境EC市場の今をご覧ください。
①どれくらいの人が越境ECを利用しているのか
まずこちらが中国越境ECの人口。
図1 中国における越境EC人口
ここで着目すべきは、2018年には越境ECを利用する中国のネット通販人口が7,400万人になるということ。これはなんと日本のネット通販人口とほぼ同等の数になります。
今後は日本のネット通販人口を上回る数の中国人が越境ECを利用すると考えると、かなりの魅力があることが言えると思います。
②どんな人が利用しているのか
男女比率：男性 26.4％ 女性 73.6％
年齢：84％が19歳から40歳
年収ゾーン：購入者の30％が100万〜160万円
地域：77.4％が第1、2級都市（約50都市）
③どんなモールがあるのか
こちらが2017年上半期の越境ECシェアです。
図2 中国越境ECモールのシェア(2017年上半期)
■網易考拉海購（Kaola.com）……24%
■天猫国際（Tmall Global）……20%
■唯品国際（global.vip.com）……16%
■京東全球購（
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