リスティング広告の効果を左右する外部要因

10月に入り、朝晩はすっかり肌寒くなりました。暑い夏が過ぎると、リスティング広告でも大きな動きがあります。夏向けの商材は一気に売れなくなります。リスティング広告は、PDCAを回すことで効果が上げられるものですが、いくら運用スキルがあっても素晴らしいアカウント構成でも外的要因によってはどうにもならないこともあります。

季節によってもビジネス自体の売上に変動もありますし、需要がなくなれば検索数も減り、リスティング広告のそもそものボリュームも少なくなります。

季節によって効果が変動するのはもちろんですが、リスティング広告に及ぼす外部要因は他にもあります。これを把握しておかないと正確な効果を知ることができず、間違った判断をする可能性もあります。急な変化や予想できないこともありますが、ある程度予測できることは事前に対策が必要です。

 
時期的要因
夏向けの商材は夏に需要があり、その他の季節には検索数が少なくなります。例えば、水着や日焼け止めクリーム、扇風機など。リスティング広告は検索キーワードに連動して表示されるので、ボリュームが少なくなればCV数も減ります。そもそも需要が少なければリスティング広告で効果をあげることはできません。繁忙期になる手前からしっかりと対策をすることと、需要がある季節に機会損失を起こさないよう予算をかけてあげることも大切です。季節によっ

リンク元