1万人調査で判明した、生活者に重視される企業の“魅力”

電通パブリックリレーションズの研究組織「企業広報戦略研究所」のさまざまな調査・研究を起点に、「鍛えよ！コーポレートコミュニケーション力」と題して連載を行っています。今回は、2017年3月に調査した第2回「企業魅力度調査2017」について、性年代別の視点からレポートをお届けします。

Point
生活者は、性年代別で重視する企業の魅力が異なる！
・「人的魅力」はM１（20～34歳の男性）が最も重視しているが、他の属性も重視している。
・「商品的魅力」は女性に重視される傾向がある。
・「会社的魅力」は一般的な生活者にはあまり重視されていない。
・企業の活動（Fact）を情報発信する際は、ターゲットの属性に合わせて戦略的に決めるのがよい。

 

性年代別に重視される企業の魅力の3要素

連載第1回でもお伝えしたのですが、企業魅力度モデルは企業の行動（Fact※）を「人的魅力」「会社的魅力」「商品的魅力」の3要素に分類し、分析しています。この3要素のうち、生活者がどの要素を重視しているのか、性年代別（M1：20～34歳の男性、M2：35～49歳の男性、M3：50歳以上の男性、F1：20～34歳の女性、F2：35～49歳の女性、F3：50歳以上の女性）にまとめたのが以下のグラフです。
※企業行動そのもの、およびそれに伴う事実ベースの企業構成

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