マーケターの危機？ ITP 時代にアドレサブル広告を活用すべき理由

こんにちは、中山です。普段は弊社の技術ブログに執筆しています。
今回は今秋登場の iOS11 に搭載される Safari ITP（Intelligent Tracking Prevention）機能概要とデジタルマーケティングへの影響に加え、アドレサブル広告を活用した対策についてマーケターの皆様にご紹介させていただきます。
ユーザー目線でのトラッキング防止？
以前、弊社技術ブログにて 3rd-party Cookie に関する記事を執筆した際
今回の結論 = ユーザー目線に立った 3rd party Cookie（トラッキング）ブロック、の実装を求む！
と結んだところ、この記事がきっかけとなり Apple が WWDC 2017 で ITP を発表するに至りました。
…… というのは私の妄想ですが、ITP は、まさにこの結論（＝ユーザー目線でのトラッキング防止）を体現した機能です。そして ITP はエンドユーザーに優しく、マーケターに厳しい機能です。
仕様はこちらの記事（Apple 社 Webkit）に記載されていますが、大雑把にまとめると
Cookie がトラッキング用途で使われているかどうかを経験則的に判定
トラッキング用途とみなした場合には一定期間を経て利用制限、さらに一定期間を経て Cookie そのものを削除
となります。
トラッキングの目的の一つは Web や

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