ファンの熱量で新たなファンをつくる！Jリーグ公式アプリの戦略

本連載では、主に広告領域以外でのデジタルマーケティングを専門とする私が、スポーツ業界に見いだした伸びしろと、それを生かすための戦略を紹介していきます。

前回は「日本のスポーツ業界にデジタルマーケティングが必要な五つの理由」と題し、日本のスポーツ業界に共通した課題と伸びしろについて書きました。 

今回はその「共通した伸びしろ」に対する具体的なリアクションとして私が実際に取り組んでいることを、Jリーグ公式アプリ「Club J.LEAGUE」を例に紹介します。

Club J.LEAGUE - Jリーグ公式アプリ
https://www.jleague.jp/app/







Jリーグで進むデジタルトランスフォーメーション

Jリーグでは重要戦略の一つとして「デジタル技術の活用推進」を掲げており、Jリーグ全体としての「マーケティングのデジタル化」（＝デジタルトランスフォーメーション）が積極的に進められています。

【過去2年間に行われたJリーグのデジタルマーケティング戦略の例】


DAZN（ダ・ゾーン）との放映権契約による視聴スタイルの変化
SNSでの映像コンテンツの積極活用
スタジアムWi-Fiの順次展開
各クラブに提供する共通的なCRM基盤の整備
楽天とのJリーグオフィシャルECプラットフォー

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