メール配信の効果はいつまで？メルマガの賞味期限の変化

賞味期限切れはおいしくない…
世の中の食品には全て賞味期限が記されています。あるいは機械や家具には耐用年数など、おいしく、または快適に使える期間は限られているものです。それはメルマガにとっても同じことが言えます。
賞味期限をきちんと知らなくては、狙った効果も半減、または無効になってしまうことも。おいしい効果を得るために、メールマガジンの賞味期限をしっかり抑えておきましょう。
メルマガの賞味期限とは
メルマガにおける賞味期限とはいったいなんでしょうか？メルマガは見てもらうことが目的ですので、見てもらえる期限こそがそれに当たります。ここではユーザがメールを開いて、反応してくれること。その反応が起こる期限を賞味期限と表現します。
メールマガジンがその効果を最も発揮するのは、言うまでもなく配信直後。そこから3時間程度の時間がメルマガにとってのゴールデンタイムと言われています。配信時間にもよりますが、配信日の夕方の帰宅時間や、翌朝の通勤時間などに反応が再び増えますが、その後は停滞していき、およそ1週間をすぎると反応がなくなっていくケースが多いです。つまりメルマガの賞味期限は1週間程度ということが出来ます。
ところが最近になって、このメルマガの賞味期限が延びてきていることがわかりました。延長期間はおよそ1週間。つまり、今までのメルマガの2倍の期間、効果が持続することを体感として感じています。

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