2017年7月18日からの3日間、京都、大阪、神戸を周遊して開催されたアドテック関西2017。最終日の神戸のKeynote講演に登場した辰馬本家酒造株式会社代表取締役社長 辰馬健仁氏は創業355年を超える白鹿ブランドを率いる若きリーダーである。「355年の事業承継と共に行う“市場承継”。古いものを壊し、創造するブランド戦略〜課題とデジタルコミュニケーションへの挑戦」をテーマに、長い歴史があるゆえの悩みや今後の展望を語った。
辰馬本家酒造株式会社 代表取締役社長 辰馬健仁 氏
創業350年からの旅立ち
「私たち辰馬本家酒造の白鹿ブランドは創業355年の歴史を持ちますが、日本酒の酒蔵の中では決して長い方ではありません。500年を超えるブランドもあるこの業界、蔵元の数は1250軒にものぼります。予想以上に多かったでしょうか？でも、この蔵元の数はこの30年間で３分の2ほどにまで落ち込んでいるのです」
海外への輸出量の増加や、インバウンド需要などいいニュースが多い印象がある日本酒業界だが、実は危機的な状況にあるのだ。日本酒の消費量は40年前に比べ3分の1にまで落ち込み、アルコールの消費量の中でもシェアはわずかに6%しかない。
「このままではいけない、求められているのは旧来の白鹿を脱することなのではないかと私たちは考え350周年を機にロゴを変えました」（辰馬健仁 氏）
そう語りながら辰馬社長
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355年ブランドが行う市場承継への挑戦 ― ad:tech kansai keynoteレポート (3) 辰馬本家酒造 辰馬健仁 氏
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