新しいAppleの広告は、The RockとSiriの掛け合いでボイスファーストインターフェイスの有用性を伝える

目に見えないインターフェイスの使い方を、あなたは他人にどのように教えているだろうか？Appleにとって、Siriが最初の大規模大衆向け音声アプリケーションとなったときから、それは常にマーケティング上の問題として居座り続けている。
Appleはそれを教えようと何度も挑戦してきた。もしSiriを起動して何も話かけずにいたら、画面にSiriからの助言（「こんな風に話しかけてください」）を表示する。テレビスポット、ツールチップ、App Storeのプロモーション、そして読んだことがあるかどうかは知らないがインタビューなどで、どれほどの努力がSiriに注がれたかを知ることができる。それらは皆、単に時刻を尋ねたり、天気について聞くこと以上の使い方を促そうとするものだ。
そして、さらに最近は、AppleはiPhoneユーザーを、Siriがその声から連想される性格を超えて、AppleのAI（人工知能）とML（機械学習）に関連する様々なアプリケーションを代表するものなのだという考えを吹き込もうとしている。
世間では「電話機で何かを尋ねること」というSiriへの認識は大きく広がっているものの、その理解はとても浅いままだ。そう、日々の中で役立ち続けることが、人びとをプラットフォームに引き寄せるために大切なことなのだ。
平たく言えば：Appleに必要なのは、Siriが如何に日々の生活の中でユーザーを助けて

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