TwitterテレビCMの目的と裏側：ジャヤンタ・ジェンキンス（Twitter）×阿部光史（電通）

今年より、日米でTwitterのグローバルキャンペーンが行われています。その両方のクリエーティブを率いるのは 、これまでApple（Beats by Dr. Dre）やNikeなどのプロジェクトに携わり、現在はTwitter社のグローバルグループクリエーティブディレクターを務めるジャヤンタ・ジェンキンスさん。今回はカンヌにて、ジェンキンスさんと、日本のTwitterキャンペーンを担当する電通の阿部光史さんが、キャンペーンの目的やクリエーティブの裏側について話しました。


電通のクリエーティブディレクター阿部光史さん（左）、Twitter社のグローバルグループクリエーティブディレクター ジャヤンタ・ジェンキンスさん


ツイートがリレーになっていく展開は、グローバルに展開できる共通の構造

――日本とアメリカ、それぞれのキャンペーンについて教えてください。

阿部：日本のキャンペーンでは、これまでTwitterを使ったことがない30～40代の人に向けて、Twitterの誤解を解くことをベースに作っていきました。その誤解とは、Twitterが個人間のコミュニケーションプラットフォームであったり、若い人中心のツールであるということ。「若い人が興味を持つことだけが語られているプラットフォームではないよ」ということです。そこで、30～40代の人の話題をトピッ

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