中国版インフルエンサー“KOL”とは？ Find Japan西山氏が語るKOLマーケティングのポイントと裏事情

中国版インフルエンサーマーケティングと呼ばれる、KOL（Key Opinion Leader）マーケティング。中国独自の商習慣や、言葉の壁などもあり、なかなかとっつきにくい印象を受けるKOLマーケティングですが中国というビッグマーケットを抑えるためにはとても大切な役割を果たすマーケティング手法の1つです。今回はこのKOLマーケティングに携わる、Find Japan株式会社代表取締役社長 西山高志氏に話を伺いました。
■目次
プロフィール
KOLとは何者なのか
KOLはどう選べばいい？
KOLの得手不得手を見極めることも大切
その投稿本当にシェアされている？恐怖の偽アカウント
ユーザーとのコミュニケーションをデザインする
KOLマーケティングと我々はどううまく関わっているのか
1.プロフィール
西山 高志氏：Find Japan株式会社 代表取締役社長
2.KOLとは何者なのか
大久保：そもそもKOLとは何なのでしょうか。
西山氏(以下敬称略)：KOLは『Key Opinion Leader』の略で、端的に言えば中国版のインフルエンサーです。中国ではWeiboというSNSがあり、そこで拡散力を持っている人をKOLとして扱うことが多いです。いま日本でもインフルエンサーマーケティングを行っている企業さんがKOLにも進出してきていて、ある程度同一に見られることが多いです。
ですが、日

リンク元