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世界史から学ぶ、ビジネス成功の秘訣とは？
マーケティング最新今回は、『「超」整理法』などの著書で有名な、現在は一橋大学名誉教授の野口悠紀雄氏による新著『世界史を創ったビジネスモデル』（新潮社）を紹介する。
世界史的出来事を「ビジネス」の視点で読み解く!?
本書は、世界史でおなじみの「古代ローマ帝国」の盛衰や、ルネサンスから近代にかけてヨーロッパ諸国が競った「大航海時代」の展開、それからここ20～30年のスパンで起きている現代の「情報産業の飛躍的な進展」など、人類の長い歴史の中でも、大きな変化のあった象徴的な時代を三つ取り上げ、（タイトルのように）「ビジネスモデル」の観点から、何が時代に変化と繁栄をもたらし、その後、何が衰退を招いたのか、その因果をひもといた本である。
英雄譚もビジネスの視点でクールに見てみると…？
本書のユニークな点は、ある時代の帝国や国家の繁栄や衰退を、経営やマーケティングの観点からクールに描いている点だ。歴史といえば、つい、英雄譚や人間ドラマに焦点が当てられがちだが、野口氏は、帝国の繁栄や産業の勃興などを、経営学のタームや比喩を用いて、淡々と分析していく（もちろん、歴史上の人物の魅力は描きながら）。この手法で歴史をひもとくと、これまで歴史上、非常に評価されてきたことや人々に人気のあるエピソードが、実は、ビジネスの観点からは「悪手」であった可能性があると
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