マーケティングの用語、RBV（リソースベースドビュー）の意味を解説していきます。
RBV（リソースベースドビュー）とは
企業のポジショニングに関する考え方の一つです。
企業がポジショニングを行ったり、経営戦略を考える際に、
外部要因などではなく、
企業の持つ固有の経営資源を基にして考えるべきである、
という考え方です。
Resource Based Viewのそれぞれの頭文字を取って
RBVと省略されて使われることのある言葉になります。
また、RBV（リソースベースドビュー）の考え方は
ポーター博士の提唱する
ファイブフォースモデルと比較される理論、考え方としても有名です。
RBV（リソースベースドビュー）では企業の内部的なリソースに着目する
RBV（リソースベースドビュー）は1984年、
B・ワーナーフェルトが提唱した概念で、
その後、1991年にバーニーの研究によって注目されるようになりました。
RBV（リソースベースドビュー）は
企業の外部環境や業界内でのポジショニングに基づく戦略論ではなく、
企業内の経営資源において競争優位の源泉を求める考え方です。
RBV（リソースベースドビュー）における企業内の経営資源の例として
以下の3つを具体的な例として上げることができます。
■生産設備や不動産等の有形資産
■ブランドネームや特許等の無形資産
■顧客対応力等の組織ケイパビリティ（
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